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    包装涉嫌性暗示词汇!卫龙致歉:重新设计包装

    时间:2022-03-30 12:24:59       来源:雷科技

    3月30日消息,卫龙对食品包装上涉嫌性暗示的宣传语做出道歉,决定停止有争议文案包装的生产,同时对版面文案及设计进行优化。

    (图源:中新经纬)

    卫龙辣条的宣传语包括“贼大”、“约吗”、“胖次”等,有明显的性暗示意味,卫龙辣条面向的是男女老少,它伴随了一代80后、90后消费者的成长,如今也受到不少小学生的喜爱。作为一款同时也是面向青少年群体的产品,卫龙确实应该尽量避免将此类词语作为广告语。

    对于一个品牌来说,品牌形象是很重要的,只有把品牌形象树立起来了,产品才能有一定的溢价空间,企业的毛利率能更高。此类宣传语虽然实现了一定吸睛的目的,但不一定能增加消费者的购买欲。卫龙辣条口味独特,喜欢的人会很喜欢,不喜欢的人就可能没吃过几次,吸睛的宣传语不会改变产品的吸引力。

    茅台酒之所以不愁销量,正是由于品牌形象树立起来了。有些消费者虽然自己不喜欢喝茅台,但是还会把茅台作为礼物送人,对于这种“上得厅堂”的消费品,它是绝不会采用性暗示词汇作为宣传语的。卫龙在用新词汇促进销路的同时,也应考虑自己的品牌形象问题。

    卫龙品牌在年轻一代中有较高的知名度,它完全可以用知名度来开拓其它品类的食品饮料,不仅仅局限于辣条本身。现在很多年轻人追求饮食健康,卫龙完全可以往人造肉方向研发,用更多的植物蛋白来代替动物蛋白。

    很多消费者喜欢卫龙辣条的辣味,卫龙可以围绕辣来做文章,可以开发一些相关的火锅底料、辣味薯片等产品。

    从我国的人口结构来看,Z世代是我国最后一个人口数量较多的世代,这些人将是未来的消费主力,卫龙可以围绕着这部分人的喜好来做文章。卫龙可以多多研究Z世代喜欢的某些亚文化,也可以和部分IP推出联名产品,这样能大大勾起部分粉丝的消费欲望。

    关键词: 品牌形象 卫龙辣条 重新设计 人口数量 不会改变

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